A essa altura, você já deve ter ouvido falar alguma uma vez, ou até mesmo já virou fã dos grupos de K-pop. PSY com “Gangnam Style” é o um dos maiores hits da década de 2010 e foi o que lançou a indústria musical coreana para o mercado ocidental, se tornando um fenômeno mundial.
Tá, mas o que tem a ver a música coreana com marketing e comunicação?
Tudo!
Além de ter passado por um processo sofrido para conseguir com que o governo coreano apoiasse a ideia de vender cultura, o marketing foi, e continua sendo, essencial para o sucesso do K-pop no mundo. E ao ignorar esse fenômeno, é como se você fechasse os olhos para as mudanças promovidas pelas diferentes indústrias culturais. Ou então perder a chance de aprender sobre aproveitar e adaptar seu produto ao mercado e à diferentes públicos, e alcançar o sucesso de forma meticulosa, calculada e planejada.
Storytelling
A principal característica da estratégia do K-pop é o Storytelling. Cada álbum ou produto lançado pelos seus grupos, tem um conceito e uma história para contar. Um exemplo bem prático é o grupo BTS.
Desde a sua estreia, lá em 2013, até seus últimos lançamentos, o grupo segue contando uma única história. Cada música, cada álbum, é sequencial um do outro, acompanhando a sua trajetória de crescimento profissional e pessoal. No entanto, o fato que faz com que os sete rapazes sejam tão amados pelos jovens, são os assuntos abordados nessa história toda: saúde mental, amor próprio, pressão da sociedade, direitos LGBTQ+, ou seja, assuntos que são reais e palpáveis para qualquer pessoa. Isso faz com que os fãs se sintam conectados com o grupo e consumam todos os produtos lançados.
Mídias Sociais
E afora os álbuns, o BTS usa e abusa das plataformas digitais como continuidade do trabalho do storytelling. Além de produções cinematográficas de seus vídeos, em seu canal do YouTube são publicados materiais do cotidiano, bastidores, eventos em que o grupo participa; também são ativos no Twitter, Instagram, além de utilizarem muito o VLive para se comunicarem ao vivo com o público.
A chave aqui é a presença e a criação de conteúdo para todas as plataformas, entregar o que o público está pedindo no momento.
Inovação constante
Outro fator que o K-pop não tem receio de usar, é a inovação. Existem formas diferentes de contar uma história, mas é importante atualizar e seguir o desenvolvimento da indústria, tecnologia e comportamento. O segredo mesmo é não ter medo de entregar algo diferente.
Para ilustrar com clareza, um exemplo é o grupo Super Junior, que na sua estreia em 2005 tinha uma pegada mais rock, mas com o passar dos anos o grupo experimentou diferentes ritmos e gêneros musicais. Eles foram de eletrônica, reggaeton, R&B, até o rap e hip hop.
Resumindo
É preciso muito trabalho árduo e planejamento estratégico para conseguir o sucesso do seu grupo, produto, marca ou serviço. E o que aprendemos com o marketing do K-pop?
1. Conheça o seu produto e o seu público;
2. Encontre formas de contar uma história interessante e com significado para o público;
3. Mantenha seu público envolvido com a história, consumindo seus produtos e criando uma base de seguidores;
4. E mesmo que você conte a mesma história e siga a mesma estratégia, inove sempre o modo como vai por em prática.
